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　　“我以为只要充沛的使用非物质文明遗产，让传统技艺在新时代生发出现代化的价值，才是最好的承继和发扬方式，秋香月饼作为山东老字号、临沂市非物质文明遗产刘氏传统月饼制造技艺的传承项目，能用新群众文艺的方式推出一系列主题文艺作品，是一个很有远见的战略行动，我一起感觉你们的这条路走对了，走好了，走的更广阔了。”日前，由北京文艺播送承办的“大快人心——秋香月饼2025北京发布会”在北京播送大厦举行。会上，主持人大帅宣读了闻名诗人、陕西省作家协会副主席、新群众文艺理论首倡期刊《延河》杂志社社长阎安的书面发言。在发言中，阎安说：“看到秋香月饼把首发在《延河》杂志的主题案牍《二十四种香》经过诗篇、汉字艺术和播音艺术的跨界协作构成群众脍炙人口的系列视频短片，是非常好的构思，是典型的新群众文艺创造实践。”

　　自2003年我国参加联合国《维护非物质文明遗产条约》今后，非遗的概念、理论和项目在国内开端鼓起。2011年，《中华人民共和国非物质文明遗产法》正式实施，我国非遗维护进入有法可依、有规可循的阶段，一大批非遗项目在全社会的重视下成为了文明现象，带来了客观的社会效益和经济的效果与利益。“刘氏传统月饼制造技艺”是山东省临沂市的非物质文明遗产，始于1926年刘宝桂先生兴办的“长发源果子铺”。作为百年糕点世家，刘氏宗族五代传人历经军阀混战、日寇侵华、新我国建立、公私合营、改革敞开等不同历史阶段，从未连续传统糕点的制造作业。上世纪90年代，第四代传人刘继恩依托祖传手工兴办秋香食物，把刘氏宗族的“秘传酥皮香”发扬光大，秋香月饼也因而成为了职业闻名品牌，被坊间称为“临沂的自豪”。

　　发布会上，“刘氏传统月饼制造技艺”第四代传人”山东秋香食物有限公司董事长刘继恩宣告：“秋香月饼在据守非遗技艺的一起，将活跃探索民间传统文明的现代化表达方式，用敞开的心态迎候国际的改变。2025年，秋香月饼联合多家闻名文明组织一起推出一系列新群众文艺项目，把非物质文明遗产技艺中包含的美学思维，遍及的应用到日子的方方面面，让秋香的品牌精力和时代精力一脉相承，互相照应，以完成更好地服务社会。其间，与仓耳屏显字库一起推出“仓耳秋香楷”通用简体书法字库，其构思来自临沂先贤，书圣王羲之的书法作品。与北京文艺播送、《延河》杂志社、百佳传媒等组织协作推出《二十四种香》系列短片，是以依据二十四节气为秋香食物创造的系列广告案牍为根底，约请口头文学创造者李青、闻名字体艺术严永亮、闻名播音艺术家任志宏与电影导演王博宇一起演绎的新群众文艺作品。”

　　近年来在规划界非常活泼的闻名汉字艺术家严永亮先生是仓耳字库的创始人，他在发布会说：“作为一个字体艺术家，能和来自书圣王羲之家园的非遗品牌秋香月饼协作是非常快乐的。在接到协作需求后，在刘继恩先生的伴随下造访了王羲之新居，翻阅了很多书法材料，最终决议借用王羲之的楷书笔画从头创造一种通用书法字库——仓耳秋香楷，一来作为秋香食物的品牌字体，一起问候书圣的奉献，杰出临沂本地的文明特征。在“仓耳秋香楷”字体定型后，又用字体的笔画作为根底言语，规划了秋香月饼2025年度产品“大快人心”，期望能用这句涵义夸姣的汉语，给人们的日子减轻一点儿紧张感。” 发布会现场，很多嘉宾和媒体记者对2025年度产品“秋香月饼，大快人心”拍案叫绝，馅中有皮味，皮中有馅香；皮馅相辅，香酥互补；非遗项目“刘氏传统月饼制造技艺”的独门绝技“秘传酥皮香”公然名不虚传 ，月饼口感丰满，回味悠长，食用后令人久久难忘。共同的规划将丝网版画和包装盒奇妙结合，吃完月饼后，精巧的包装就变成了意味深远的艺术品，能够挂在墙上装修空间。

　　传承人问题一直是影响非遗技艺流存与立异的重要的条件，好在秋香月饼现已成功地化解了这个难题。发布会上，第五代传人刘广阔代表秋香月饼和百佳传媒总经理彭强签署了战略协作协议，托付百佳传媒作为中央电视台广告代理商，全方面推动秋香月饼的品牌建造工程。签约完毕后，百佳传媒宣告秋香月饼的品牌广告现现已过CCTV内容审阅，将在2025年9月开端登录CCTV中央电视台新闻频道天气预报栏目。随即，闻名品牌传达专家、我国传媒大学广告学院何海明教授对秋香月饼的新群众文艺战略进行了点评。他以为：“秋香月饼作为一家闻名的老字号，据守传统但不故步自封，把中秋小月饼融入文明大工业来考虑开展问题，不只满意了顾客的更多需求，也完成了品牌的年轻化，是很好的出圈破圈行动，其立异的精力可贵可贵，敞开的勇气值得必定。”

　　北京播送电视台文艺播送中心主任张睿说：“秋香月饼没有把非遗只是停留在技艺维护的层面，而是深度发掘出了内涵的美学价值，再与其他范畴活跃打开协作，推出了一系列的新群众文艺作品服务社会，这或许代表了民间传统文明的一种立异方向。北京文艺播送很快乐能成为“大快人心——秋香月饼2025北京发布会”的承办单位，这是也北京文艺播送刚刚推出的媒体活动产品‘北京发布会’的首秀，期望咱们咱们能够多多支撑咱们的作业。”